O Assaí, reconhecido por seu compromisso e apoio a eventos esportivos em todo o Brasil, assume o papel de Atacadista Oficial do Campeonato Baiano, reforçando seu engajamento no cenário esportivo da Bahia. Este acordo, vigorando até o término da temporada de 2024, inclui a exposição da marca em várias propriedades do campeonato, consolidando a presença do Assaí como um incentivador do esporte no estado.
A Bahia se destaca como o 3º Estado com o maior número de lojas do Assaí em todo o país, tornando-se um mercado crucial para a rede. Com a inauguração do Assaí Paralela em novembro de 2023, a empresa atinge a marca de 24 lojas na Bahia, consolidando-se como uma das marcas favoritas dos baianos.
O Assaí tem desempenhado um papel significativo no apoio ao futebol no Brasil, ostentando o selo de “Atacadista Oficial do Nosso Futebol” desde novembro de 2022. Além de ser patrocinador do Brasileirão desde 2018, a empresa marca presença nos campeonatos regionais desde 2014, apoiando o Campeonato Paulista (Masculino e Feminino) e, desde 2021, a Copa do Nordeste. Desde 2019, a empresa patrocina a Taça das Favelas, promovendo a inclusão social e valorização da cidadania. Recentemente, anunciou o patrocínio de diversos campeonatos estaduais, incluindo o Baiano.
Além do futebol, o Assaí expandiu seu apoio ao esporte, patrocinando diversas corridas de rua no Brasil, como a 27ª Maratona Internacional de São Paulo e a 25ª Meia Maratona Internacional do Rio de Janeiro. Nos últimos três anos, a empresa também marcou presença em eventos como a São Silvestre, em São Paulo, e a Volta da Pampulha, em Minas Gerais.
